С 1 марта 2026 года ваш бизнес может нарушать закон, даже если вы просто используете слово "кешбэк" в рекламе. Новый Федеральный закон № 168-ФЗ вводит жёсткие ограничения на использование иностранных слов во всех точках контакта с клиентом. Это не только о вывесках — под ударом весь ваш digital.
Что именно попадёт под запрет?
Закон вводит понятие "информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей". Проще говоря — всё, что видит ваш клиент:
Сайты и мобильные приложения
Рекламные баннеры и таргетированная реклама в социальных сетях
Email-рассылки и промо-страницы
Текст акций (офферов) и описания товаров
Вывески, указатели, визитки
Закон бьёт именно по digital-каналам, где использование англицизмов стало нормой.
Главное правило: "Русский — первый и равный"
Если вы используете иностранное слово, у вас теперь есть строгое обязательство: предоставить равнозначный перевод на русский язык. Причём с соблюдением ключевых условий:
✅ Правильно:
Студия красоты / Beauty Studio
(русский текст первый, шрифт, размер и цвет — полностью идентичны)
❌ Неправильно:
Beauty Studio / Студия красоты
(английский идёт первым — это уже нарушение)
❌ Категорически нельзя:
Студия красоты — BEAUTY STUDIO
(иностранный текст выделен размером или расположением)
❌ И тем более нельзя:
Нэйл Студия / Nail Studio
(перевод не идентичен по смыслу)
"Слова-убийцы": что придётся убрать или пояснить
Некоторые слова, которые мы давно используем в бизнесе, не являются словами русского языка по мнению законодателей. Их нельзя использовать без немедленного пояснения.
Настройте процессы согласования контента на соответствие новым правилам
Не ждите марта 2026 — действуйте сейчас
Пока ваши конкуренты откладывают подготовку на потом, у вас есть возможность:
Поэтапно адаптировать материалы без аврала и переплат
Протестировать новые формулировки с клиентами
Избежать штрафов и приостановки рекламных кампаний
Использовать переходный период для улучшения коммуникации
Начните с аудита уже сегодня. Возьмите за основу чек-лист выше и проверьте хотя бы главные страницы сайта и текущую рекламу.
Нужна помощь в проведении аудита или разработке новых формулировок? Оставьте комментарий "АУДИТ" под этим постом — мы подготовим для вас индивидуальный план адаптации под новые требования.